罗永浩数字人直播即将首秀百度电商，再探“AI+IP”带货新模式

知名电商主播罗永浩于6月12日通过微博宣布，其数字人形象将于6月15日在百度电商平台开启直播带货，并欢迎“老朋友们”届时前来充当“人肉验真仪”，引发业界关注。此前，罗永浩已于5月23日在百度电商进行了首次直播，短短4小时内，GMV（商品交易总额）突破5000万元，观看人数超过千万人次，显示出其强大的号召力。

据了解，罗永浩是首位尝试使用数字人进行直播带货的头部主播。此次数字人直播的推出，得益于百度在高说服力数字人等关键技术方面的突破，为头部主播与数字人技术的结合打开了合作空间。此前有分析师认为，“AI+头部IP”的电商新范式不仅能为用户带来全新的互动体验，还将推动直播电商行业向智能化、高效率、低成本方向加速进化。

百度电商方面公布的数据也进一步验证了数字人直播的商业可行性。目前，百度电商平台已累计拥有超过10万数字人主播，覆盖电商、教育、医疗等数十个行业。这些数字人主播的引入，使得商家直播运营成本下降超过80%，同时GMV平均提升62%，展现出数字人技术在提升直播效率和商业价值方面的巨大潜力。

随着罗永浩数字人直播的临近，市场普遍期待此次尝试能否为直播电商行业带来新的突破，并加速AI技术在电商领域的深度应用和普及。